新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》對(duì)美食探店博主有哪些影響？

長沙互聯(lián)網(wǎng)公司從相關(guān)渠道了解到：今年5月1日起，新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實(shí)施。該辦法第九條第三款規(guī)定，除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

因此，各類短視頻及媒體平臺(tái)上出現(xiàn)的探店視頻等，只要附上可直接跳轉(zhuǎn)購買的鏈接，均應(yīng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣，以便于消費(fèi)者分辨，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

此外，反不正當(dāng)競爭法第八條規(guī)定:“經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作xu假的或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營者不得通過組織xu假的交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行xu假的或者引人誤解的商業(yè)宣傳。”因此，若在視頻中出現(xiàn)價(jià)格xu假的、過度承諾等，可能涉及xu假的宣傳。探店博主在明知和應(yīng)當(dāng)知道宣傳內(nèi)容xu假的時(shí)，也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

除了探店博主對(duì)餐廳進(jìn)行不切實(shí)際的“花式”夸贊，還有一種則是一些探店博主對(duì)商家進(jìn)行惡意點(diǎn)評(píng)，發(fā)布失實(shí)、不當(dāng)言論，造成商家名譽(yù)受損，導(dǎo)致營業(yè)額下降。

“這種行為可能會(huì)被認(rèn)定侵害商家名譽(yù)權(quán)，但出現(xiàn)類似情況相對(duì)難界定。”相關(guān)人士解釋說，因?yàn)樘降瓴┲饕彩窍M(fèi)者身份，其有權(quán)就真實(shí)感受發(fā)表客觀、真實(shí)的言論，這也是言論自由權(quán)利的體現(xiàn)。“如果其發(fā)表的內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，并具有侮辱、嚴(yán)重貶損的性質(zhì)，給商家造成損失，可能就需要承擔(dān)侵權(quán)行為引發(fā)的法律后果。”