在微信公眾號上進行準(zhǔn)確定位營銷并不復(fù)雜。長沙互聯(lián)網(wǎng)公司常用的三種準(zhǔn)確定位推送方式作為參考。

1、按行為興趣劃分用戶群

參與活動的用戶：品牌可以向參加線下活動的用戶推送相關(guān)信息，并鼓勵他們注冊會員。

通過微信訪問網(wǎng)站的用戶：某消費電子企業(yè)針對訪問不同產(chǎn)品網(wǎng)站的用戶推送此類產(chǎn)品的促銷信息。

回復(fù)關(guān)鍵詞的用戶：某互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)向回復(fù)了關(guān)鍵詞的用戶發(fā)送產(chǎn)品體驗改進計劃書。

2、按生命周期劃分用戶群

特定產(chǎn)品線的用戶：邀請某款葡萄酒品牌參加線下活動，以促進其轉(zhuǎn)化為持續(xù)購買者。

參與線上活動的用戶：某品牌針對在H5網(wǎng)站上留下電話號碼的用戶進行營銷。

已經(jīng)付費的用戶：對于上文談到的女裝品牌而言，針對已購買產(chǎn)品的會員發(fā)起調(diào)研活動會更為有效。

3、按購物類型劃分用戶群

偏好某類商品的用戶：向不同商品偏好類型的用戶提供不同的會員菜單。

購買過某品類產(chǎn)品的用戶：假設(shè)用戶購買過海外旅游產(chǎn)品，當(dāng)有g(shù)ao端旅游消費業(yè)務(wù)需求時，可以對其進行定向銷售。

微信公眾號是品牌與消費者溝通交流和進行交易的重要平臺，營銷人員在推送信息時都會字斟句酌。但是在雕琢文字之前，我們應(yīng)該多想想信息要推送給哪類用戶群體，以及它能否達(dá)到營銷推廣的目標(biāo)。為了開展準(zhǔn)確定位營銷，建議營銷人員參考場景化的內(nèi)容營銷策略。