互聯(lián)網(wǎng)時代下的新營銷有何發(fā)展
2020-06-01 來自: 湖南易圖科技 瀏覽次數(shù):1454
數(shù)字化時代背景下,互聯(lián)網(wǎng)營銷自然成為了一種新的市場營銷方式。各品牌不斷的對準(zhǔn)目標(biāo)受眾,以微博營銷、微信營銷、事件營銷、病毒營銷、直播營銷、短視頻營銷等方式去營銷品牌與產(chǎn)品。在這個新的市場營銷方式下,各品牌似乎都“沉迷”于數(shù)據(jù),致力于“尋找”目標(biāo)受眾。數(shù)字化的時代,數(shù)據(jù)給了咱們許多有力的證據(jù),去更準(zhǔn)確的挑選人群、挑選方向。但同時也要警覺的發(fā)現(xiàn)這些所謂的現(xiàn)代化帶來的許多危機。
不被數(shù)據(jù)圈定,拓展認(rèn)知的空間和時機
互聯(lián)網(wǎng)營銷下,用戶們看到的信息越來越多。但在大數(shù)據(jù)應(yīng)用下,根據(jù)用戶的偏好進行準(zhǔn)確的內(nèi)容推送,導(dǎo)致用戶看到的信息盡管越來越多,但有核心觀點越來越窄。各品牌相同,在數(shù)據(jù)的圈定下,找到了準(zhǔn)確受眾,推送了準(zhǔn)確信息,但品牌競賽也相同增強,這是否可以真的與用戶樹立強粘性銜接?因此,數(shù)據(jù)只能作為參閱,不要迷信數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)挖掘假如做的不好的情況下,做出的便是過錯的決定。在不斷拓展認(rèn)知的空間后,咱們也許會發(fā)現(xiàn)有更多的時機值得去開展。
不是出售產(chǎn)品,樹立情感銜接
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“銜接”。銜接的是賣方和買方,銜接的是你和我。在這其間,產(chǎn)品只是一種銜接載體。但許多企業(yè)被“產(chǎn)品”所綁架,覺得有了大數(shù)據(jù),找得到準(zhǔn)確客群后,可以很好的出售產(chǎn)品。但這只是短期的利益。通過互聯(lián)網(wǎng)營銷分析大數(shù)據(jù)可以更了解用戶的痛點、需求,通過品牌與其樹立情感銜接才是長時間的價值獲取。情感共鳴樹立了,可以向一群人出售多種產(chǎn)品。
盡管現(xiàn)代化的科技、技能不斷在開展,但有許多東西的本源是不變,科技本身不會了解消費者,只有人的心里才會了解心里,清楚需求什么,不需求什么,才可以很好的進化。