湖南易圖科技小編整理：社交圈異常熱鬧。羅永浩、王欣、張一鳴跟提前商量好了似的，同時(shí)選擇在這一天發(fā)布社交產(chǎn)品，分別是聊天寶、馬桶MT、多閃，劍指統(tǒng)治社交行業(yè)多年的微信。

連尚網(wǎng)絡(luò)高層顧曉斌還專門為他們看了當(dāng)天的黃歷，忌開市動(dòng)土，言下之意并非吉利的日子，馬化騰看到后，忍不住留言“放心啦”。當(dāng)微信也在第1時(shí)間屏蔽了這三款產(chǎn)品的下載鏈接。三個(gè)后輩來勢洶洶，圍攻之勢盡顯，其中，字節(jié)跳動(dòng)很被看好。鑒于“頭騰大戰(zhàn)”的歷史淵源，在信息流、短視頻領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)都成功成為讓騰訊忌憚的對(duì)手，在社交領(lǐng)域，它還能復(fù)制這份成功嗎？

多閃的優(yōu)勢和差異

多閃發(fā)布當(dāng)天，張一鳴沒有出席，抖音總裁張楠和今日頭條CEO陳林為其站臺(tái)，但主角是多閃的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉，一位管張小龍叫“龍叔”的90后。

徐璐冉上臺(tái)后花了大量時(shí)間介紹當(dāng)代人的社交壓力，比如，總是錯(cuò)過關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)、想發(fā)一條狀態(tài)思前想后又刪除了等，總之就是“天下苦微信久矣”。多閃要解決的就是減少社交壓力，增強(qiáng)親密關(guān)系，實(shí)現(xiàn)的重要路徑是短視頻。多閃主打的是短視頻社交，徐璐冉認(rèn)為，“人和人交流，聲音、表情傳遞得越充分越完整，聊天的體驗(yàn)也就越好。因此，多閃也希望引導(dǎo)用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流?！?/span>

具體來說，多閃有點(diǎn)像微信視頻動(dòng)態(tài)的升級(jí)版，美顏、濾鏡、貼紙等編輯功能齊全，都是年輕人喜歡的玩法，而且可以取代文字，單發(fā)照片，這一點(diǎn)也是張小龍?jiān)谖⑿殴_課上談到的，照片是壓力很小的社交表達(dá)，不應(yīng)該只作為朋友圈的形態(tài)存在。

72小時(shí)“限時(shí)可見”功能是之前玩過的閱后即焚，三天后，重新做人，視頻內(nèi)容僅自己可見，不用擔(dān)心未來被“挖墳”，進(jìn)一步降低社交壓力。微信7.0版本上線了視頻動(dòng)態(tài)功能，24小時(shí)內(nèi)可見，但隱藏較深，在小編的朋友圈中，使用的人也不太多。

多閃主界面的“世界”欄則像一個(gè)視頻廣場，聚集著好友以及陌生人發(fā)布的短視頻，因?yàn)槎嚅W本就是從抖音私信發(fā)展而來，對(duì)陌生人溝通有限制，不加好友也可以聊天，但只限3句。值得一提的是，多閃沒有設(shè)計(jì)公開的點(diǎn)贊、評(píng)論等功能。因?yàn)槎嚅W認(rèn)為這是“社交貨幣”，也是社交壓力的元兇。但既然是社交，就要有反饋，于是多閃增加了“訪客記錄”和“即時(shí)通訊”兩個(gè)功能，前者可以讓你發(fā)現(xiàn)是誰看過了你的動(dòng)態(tài)，誰在關(guān)注你，后者的斗圖，意在讓聊天更輕松。

陳林強(qiáng)調(diào)，多閃和微信在本質(zhì)上不是競爭對(duì)手，面向的也不是一個(gè)群體?！拔⑿鸥袷且粋€(gè)廣場，人們身處其中會(huì)有壓力，而多閃則是一個(gè)客廳，只針對(duì)很親密的人?！?/span>

多閃能否成功上位

在今年的微信公開課上，張小龍對(duì)外披露，微信日登陸用戶數(shù)突破10億，微信社交地位難以撼動(dòng)幾乎已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。過去幾年，社交行業(yè)的創(chuàng)新大多集中在微信未深入的細(xì)分領(lǐng)域，如脈脈、探探等，用戶規(guī)模都不大。張一鳴的加入，意味著手握流量和現(xiàn)金的頭部公司開始挺進(jìn)這一賽道，很多人希望社交壟斷的局面可以就此打破。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)從2017年開始便進(jìn)行社交布局，抖音的火爆證明了其可以做好社區(qū)產(chǎn)品，去年開始，關(guān)于“飛聊”、“抖信”等社交產(chǎn)品的一連串爆料，則顯示了字節(jié)跳動(dòng)在即時(shí)通訊領(lǐng)域的野心。多閃是介于微信和抖音之間的產(chǎn)品。

從測試版體驗(yàn)來看，目前多閃用戶的登錄入口僅僅是通過抖音賬號(hào)，這是一個(gè)很好的導(dǎo)流渠道。抖音官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月，抖音國內(nèi)日活用戶達(dá)2.5億，月活用戶超5億。此外，今日頭條等字節(jié)跳動(dòng)系A(chǔ)PP好友名單也可直接導(dǎo)入。

不過，一個(gè)矛盾的地方在于，多閃強(qiáng)調(diào)的是熟人社交，增強(qiáng)的是親密關(guān)系。但抖音作為一個(gè)公開的社區(qū)，里面大多是點(diǎn)贊之交。而視頻廣場“世界”存在的意義也很迷，沒有點(diǎn)贊和評(píng)論，只憑訪客記錄就能讓人產(chǎn)生對(duì)話？畢竟這個(gè)訪客大概率是陌生人。事實(shí)上，在具體使用中，小編已經(jīng)遇到了尷尬一幕：從昨天下午3點(diǎn)開始，小編陸續(xù)加了幾位好友，除了一位明確在微信打過招呼的，其余幾位截至發(fā)稿都沒有通過。熟悉的人都在微信，我如何通過多閃進(jìn)行熟人社交？

當(dāng)然，這跟多閃iOS端目前還處在測試版，只有1萬個(gè)測試名額有關(guān)，很多人無法完成下載。通過與幾位重度社交用戶交流，小編發(fā)現(xiàn)，多閃并未得到一致的好評(píng)，尤其是對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了微信的人來說，將熟人圈搬到多閃成本太大。

視頻社交是大趨勢，張小龍?jiān)谡劦轿⑿鸥陌鏁r(shí)也表示，“產(chǎn)品需要適應(yīng)這個(gè)時(shí)代”，微信7.0版本中加入了視頻動(dòng)態(tài)，也是微信為時(shí)代變化做出的改變。多閃會(huì)吸引到一部分年輕人的關(guān)注，但具體能發(fā)展到什么規(guī)模，還要看之后的運(yùn)營數(shù)據(jù)。

中國社交到終局了嗎

多閃發(fā)布之前，陳林曾在社交媒體發(fā)問：中國的社交領(lǐng)域已經(jīng)到終局了嗎？未來，社交領(lǐng)域可能會(huì)有哪些發(fā)展和創(chuàng)新？很多答案當(dāng)然是中國社交遠(yuǎn)未到終局。

市面上很多APP都對(duì)準(zhǔn)了年輕人，但目前還沒有一款產(chǎn)品能真正滿足年輕人的社交需求。張小龍說，“人的社交需求并沒有發(fā)生改變，我們?cè)诰€上的社交只是線下的社交的一個(gè)映射而已?！边@就不難理解，為什么一天發(fā)三款社交應(yīng)用，人們卻在朋友圈感嘆：“我們真的有那么多社交需求嗎？”

可能，大家都還在找方向。當(dāng)天發(fā)布的三款產(chǎn)品中，多閃已經(jīng)算口碑不錯(cuò)的了。羅永浩力推的聊天寶沒有太多創(chuàng)新，更像是一個(gè)集合了短信、趣頭條、拼多多的大雜燴社交軟件，尤其是在用戶推廣了借鑒了趣頭條的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，導(dǎo)入好友很多得2000元現(xiàn)金，被吐槽吃相難看。相較之下，王欣就想得比較清楚，選擇微信不曾覆蓋的短連接、匿名社交，還能讀取通訊錄。但發(fā)布當(dāng)天就出現(xiàn)了一些不太和諧的話題，類似“約嗎”、“賣片兒”等打擦邊球的內(nèi)容引發(fā)熱議，有網(wǎng)友甚至直接給出了“三俗”的評(píng)價(jià)。

從快bo過來的用戶嚷著“欠王欣一個(gè)快bo會(huì)員”，大有一番全力支持的架勢，但潛在的涉黃內(nèi)容對(duì)馬桶MT來說是一大隱患，考慮到今年國家對(duì)直播、短視頻等內(nèi)容領(lǐng)域的嚴(yán)監(jiān)管，只能說，希望馬桶MT不要成為下一個(gè)快bo。聊天寶、馬桶MT、多閃都強(qiáng)調(diào)和微信不是競爭關(guān)系，但在同一天，微信相繼封殺了三款產(chǎn)品的下載鏈接，要撼動(dòng)微信的社交地位并不容易。王欣在接受新京報(bào)采訪時(shí)也表示，“在即時(shí)通訊領(lǐng)域，一家獨(dú)大的格局不會(huì)有什么變化，至少在短期內(nèi)不會(huì)有產(chǎn)品能夠取代微信?！?/span>

正如網(wǎng)友在朋友圈發(fā)布的評(píng)論：聊天寶、馬桶、多閃都挺不錯(cuò)的，我都下載體驗(yàn)了，跟幾個(gè)網(wǎng)友聊的蠻好，聊到最后我們覺得意猶未盡，互相加了微信。

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