盡管有些用戶對(duì)聯(lián)發(fā)科“不感冒”，但沒(méi)有人真的希望它倒下。

近日，一則三星計(jì)劃向更多手機(jī)廠商出售自家Exynos處理器的消息，讓業(yè)界再次聚焦三星，同時(shí)也把疑惑傾注到了另一位場(chǎng)中玩家的身上。

究其原因，源自三星要發(fā)力擴(kuò)大其在移動(dòng)處理器領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，尤其是中低端芯片市場(chǎng)，那么此舉勢(shì)將對(duì)聯(lián)發(fā)科產(chǎn)生重大影響。聯(lián)發(fā)科如果在這場(chǎng)游戲中受到劇烈打壓，對(duì)消費(fèi)者和眾多手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)會(huì)有什么影響？

剛剛過(guò)去的2017年，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)連續(xù)遭遇困阻。在手機(jī)芯片業(yè)務(wù)方面，被寄予厚望的Helio X30沖擊高端并不順利，而中低端芯片市場(chǎng)又被高通的600系列橫掃。最主要的是，諸如OPPO、vivo那些曾經(jīng)重要的合作伙伴，目前都在倒向高通。一時(shí)間整個(gè)智能手機(jī)芯片市場(chǎng)對(duì)于聯(lián)發(fā)科而言，傳出一種四面楚歌的味道。

根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，可以看到在2017年全球前六大手機(jī)芯片大廠中，只有蘋(píng)果和聯(lián)發(fā)科兩家出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中聯(lián)發(fā)科的下滑幅度最大，市場(chǎng)占有率從2016年的18%下滑至2017年的14%。蘋(píng)果的下滑主要是因?yàn)槭艿叫耰Phone銷售不佳的影響，而聯(lián)發(fā)科則是高端產(chǎn)品X30市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，中端芯片P35被腰斬等等一系列原因。

面對(duì)這種表現(xiàn)，聯(lián)發(fā)科不得不棄車保帥，選擇暫時(shí)停止高端旗艦芯片計(jì)劃，專注中低端市場(chǎng)。前不久，聯(lián)發(fā)科的最新中端處理器P70也被曝光，從曝光的信息來(lái)看，此次P70的性能接近高通驍龍660的水平，對(duì)于聯(lián)發(fā)科而言這份成績(jī)單自然是好事一樁。

但就在市場(chǎng)和用戶為聯(lián)發(fā)科感到一絲欣慰時(shí)，三星這條力推Exynos處理器的消息可能又讓聯(lián)發(fā)科開(kāi)始憂心忡忡。

三星出招，才是聯(lián)發(fā)科的最痛

三星計(jì)劃在年內(nèi)向更多手機(jī)廠商推廣Exynos處理器，尤其是中低端芯片，對(duì)于國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠家而言，似乎是一個(gè)好消息。作為全球最大的智能手機(jī)廠商，同時(shí)也是全球第四大移動(dòng)芯片企業(yè)，三星與高通、蘋(píng)果、聯(lián)發(fā)科等一直在技術(shù)和市場(chǎng)占有率上不停纏斗。

此前，由于產(chǎn)能和無(wú)法實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)通等弊端，三星并未大量對(duì)外出售自家芯片，只向極少數(shù)廠商提供了芯片產(chǎn)能。不過(guò)，隨著去年其產(chǎn)能逐漸提高以及全網(wǎng)通的到位，三星也開(kāi)始尋求更大的市場(chǎng)份額。

對(duì)于三星這一決定，除了蘋(píng)果芯片之外，同屬安卓陣營(yíng)的高通和聯(lián)發(fā)科必定會(huì)受到直接沖擊。不過(guò)，得益于自身芯片實(shí)力的強(qiáng)勁，高通自然不懼三星在高端旗艦市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。在高端芯片領(lǐng)域，目前高通占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，前不久它的新一代旗艦芯片驍龍845，就獲得了包括三星在內(nèi)的多家手機(jī)巨頭訂單。

但是，對(duì)于剛剛決定暫停高端旗艦芯片研發(fā)，發(fā)力中端市場(chǎng)的聯(lián)發(fā)科而言，這種局面就不樂(lè)觀了。首先，受困于此前幾年聯(lián)發(fā)科芯片孱弱的表現(xiàn)，導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)用戶對(duì)于聯(lián)發(fā)科芯片的認(rèn)可度不高；其次，由于三星全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，特別是在內(nèi)存、屏幕等方面幾乎壟斷的優(yōu)勢(shì)，使得其與手機(jī)廠商之間擁有更多談判籌碼。

目前手機(jī)廠商都在迫切追求利潤(rùn)的提升，三星全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)自然會(huì)誘惑不少?gòu)S商，其中采用OLED面板的OPPO、vivo自然首當(dāng)其沖?？墒牵@兩家一直都是聯(lián)發(fā)科的重要目標(biāo)客戶。

搞副業(yè)，聯(lián)發(fā)科改弦易轍也不錯(cuò)

對(duì)于聯(lián)發(fā)科而言，或許開(kāi)辟一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)是最優(yōu)選擇。目前聯(lián)發(fā)科在智能手機(jī)市場(chǎng)之外，一直在布局IoT和智能硬件市場(chǎng)。

如今火爆的共享單車市場(chǎng)就是聯(lián)發(fā)科的新戰(zhàn)場(chǎng)。早在2015年底，聯(lián)發(fā)科就推出了一款“2G模塊、藍(lán)牙傳輸、衛(wèi)星定位”三位一體的MT2503芯片，這款芯片的出現(xiàn)恰好卡位共享單車企業(yè)在定位、連接方面的需求。

隨著共享單車智能鎖的普及，MT2503也隨之大量覆蓋共享單車市場(chǎng)。目前，摩拜、哈羅，以及剛剛復(fù)活的小藍(lán)單車均使用這款芯片。得益于共享單車市場(chǎng)的火爆，MT2503的出貨量早已突破千萬(wàn)套，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前聯(lián)發(fā)科的芯片已經(jīng)搶占了70%的共享單車市場(chǎng)。

對(duì)于相關(guān)芯片市場(chǎng)的前景，聯(lián)發(fā)科方面有很大信心，并預(yù)估2017年至2020年NB-IoT相關(guān)模塊的出貨量，將會(huì)依次達(dá)到1270萬(wàn)、3500萬(wàn)、7500萬(wàn)、1.58億套的規(guī)模，每年成長(zhǎng)都呈現(xiàn)倍速增幅。而在聯(lián)發(fā)科幾乎壟斷整個(gè)共享單車市場(chǎng)的時(shí)候，高通和三星等卻未有任何布局。

除了共享單車之外，在家庭影音方面，聯(lián)發(fā)科也在尋求突破。以去年火爆的智能音箱市場(chǎng)為例，2017年全球智能音箱總銷量預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，而其中排名前兩位的Google Home和Amazon Echo均采用了聯(lián)發(fā)科芯片，兩者在2017年第四季度的出貨量已經(jīng)超過(guò)了1200萬(wàn)部。

同樣，國(guó)內(nèi)出貨量較大的天貓精靈也采用了聯(lián)發(fā)科芯片，而且天貓精靈對(duì)于市場(chǎng)的示范效應(yīng)勢(shì)必會(huì)在國(guó)內(nèi)影響到其他廠家。據(jù)聯(lián)發(fā)科家庭與娛樂(lè)產(chǎn)品事業(yè)群游人杰透露，2017年聯(lián)發(fā)科的家庭與娛樂(lè)產(chǎn)品事業(yè)群增長(zhǎng)超過(guò)20%，成為聯(lián)發(fā)科全年業(yè)績(jī)的最大亮點(diǎn)。

另外，智能音箱市場(chǎng)僅僅是剛剛起步的階段，從調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年智能音箱全球出貨量很可能會(huì)達(dá)到5630萬(wàn)臺(tái)。這也將成為智能音箱的“決定性一年”，而從場(chǎng)中玩家的布局來(lái)看，聯(lián)發(fā)科在芯片產(chǎn)品上顯然已經(jīng)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，這些市場(chǎng)都處在一個(gè)逐漸增長(zhǎng)的階段，相比智能手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)輒數(shù)億、十幾億臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，還是小巫見(jiàn)大巫。所以，想單純靠這些小眾市場(chǎng)支撐起聯(lián)發(fā)科這條大船，顯然還是不夠。

或許你不喜歡，但聯(lián)發(fā)科還要繼續(xù)扛著

回到手機(jī)芯片領(lǐng)域，或許三星向大眾市場(chǎng)推出中端芯片會(huì)讓用戶感到欣喜，因?yàn)樗麄冇辛烁嗟倪x擇。那么，對(duì)于其他手機(jī)廠商會(huì)是怎樣的心態(tài)呢？

恐怕有喜有憂。首先作為上游供應(yīng)鏈巨頭，三星在業(yè)界的口碑并不算好，斷貨是家常便飯，HTC、魅族、OPPO等一眾手機(jī)廠商均吃過(guò)三星的虧；其次，在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為了三星而放棄聯(lián)發(fā)科顯然并不是明智的選擇。

對(duì)于聯(lián)發(fā)科，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶可以說(shuō)既愛(ài)又恨。恨它是因?yàn)槠淦炫炐酒男阅芸偸遣槐M如人意，愛(ài)它是因?yàn)檎锹?lián)發(fā)科的大面積鋪貨成功拉低了智能手機(jī)的準(zhǔn)入門檻。它的存在沒(méi)有高通那么強(qiáng)勢(shì)，而且很好地制衡了高通芯片的價(jià)格。

這種感覺(jué)，與廣大PC消費(fèi)者對(duì)于AMD的怨念如出一轍。

PC用戶都曾抱怨AMD的芯片性能不如英特爾，雖然一直有“農(nóng)企日常倒閉”的消息，但卻沒(méi)有一個(gè)人真的希望AMD倒下。這是因?yàn)?，正是有AMD的存在才杜絕了英特爾一家獨(dú)大情況的局面。現(xiàn)在聯(lián)發(fā)科在智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的境況，同樣如此。

除了芯片本身的價(jià)格，聯(lián)發(fā)科在專利費(fèi)方面的實(shí)惠也讓手機(jī)廠商有了更多的選擇。所以，盡管高通在高端智能芯片市場(chǎng)可以讓800系列芯片賣出很高的價(jià)格，但其中端的600系列芯片售價(jià)，則要顧忌很多。

小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂曾在微博上透露，定位旗艦的高通800系列芯片，價(jià)格都在60美元以上，即便是清庫(kù)存價(jià)也不會(huì)低于40美元；而定位中端的高通600系列芯片，價(jià)格卻只有20美元，后期價(jià)格更是有可能低至15美元左右。

對(duì)于廣大的非發(fā)燒級(jí)手機(jī)用戶而言，是800系列或600系列芯片重要，還是手機(jī)價(jià)格相差千元以上重要？

上周，在高通舉辦的“中國(guó)技術(shù)與合作峰會(huì)”上，小米、OV等銷量大戶均宣布加入高通的“5G領(lǐng)航計(jì)劃”。這也表明，未來(lái)在高端旗艦領(lǐng)域這些廠商依舊會(huì)與高通緊密捆綁。但是，在中端機(jī)型方面他們肯定不會(huì)忽視與聯(lián)發(fā)科的合作，或多或少都會(huì)采用聯(lián)發(fā)科的芯片產(chǎn)品。

畢竟，大家心里都清楚，這個(gè)市場(chǎng)不能沒(méi)有聯(lián)發(fā)科。而且古語(yǔ)有言：人不能在一棵樹(shù)上吊死，雞蛋也不能全放在一個(gè)籃子里嘛。

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