為了保護用戶隱私，蘋果與歐洲監(jiān)管者聯(lián)手向在線廣告行業(yè)發(fā)起進攻，打起了包圍戰(zhàn)。如果想長遠解決問題，最-好的辦法就是讓網(wǎng)站明確解釋，告訴大家它是如何利用客戶數(shù)據(jù)賺錢的。

出于隱私擔憂的考慮，今年9月蘋果為Safari瀏覽器增加一個新功能，名叫“智能防追蹤”（Intelligent Tracking Prevention，簡稱ITP）功能，有些人會利用Cookies追蹤用戶的瀏覽歷史記錄，ITP可以對追蹤進行限制。廣告科技企業(yè)對Cookies高度重視，為了盡可能提高線上廣告的價值，廣告科技企業(yè)需要將廣告與最有可能點擊廣告的網(wǎng)民匹配。

在全球范圍內，Alphabet和Facebook統(tǒng)治了線上廣告業(yè)務，占了數(shù)字廣告開支的84%。蘋果只是阻止中介機構使用Cookies，至于谷歌、Facebook這樣的網(wǎng)站所有者，仍然可以用Cookies追蹤用戶，即使用戶已經(jīng)離開它們的網(wǎng)站，在24小時之內仍然可以追蹤。

所以說，蘋果推出新功能，遭受沉重打擊的是獨立廣告科技企業(yè)，比如巴黎Criteo。它是“重定向”技術專家，如果消費者曾在網(wǎng)上尋找某款產品，Ctriteo可以讓廣告瞄準消費者。Ctriteo在納斯達克上市，自6月蘋果升級Safari以來，Ctriteo股價下跌過半。

與此同時，歐洲立法機構2018年5月開始推行《全面數(shù)據(jù)保護法規(guī)》（General Data Protection Regulation），當中的“ePrivacy”法規(guī)尤其引人關注。實施的具體細則還沒有確定，在法規(guī)生效之后的一段時間內也不太可能推行，但是立法者可能會向企業(yè)下達命令，如果想植入Cookies，獲取歐洲網(wǎng)民的數(shù)據(jù)，必須明確得到用戶的許可。對于谷歌、Facebook來說，達到要求容易得多，因為它們直接與消費者接觸，至于Ctrieo這樣的平臺，消費者并不熟悉，想獲得許可不太容易。

Criteo正在想尋找辦法修正問題。如果方案有效，股價可能會反彈，畢竟已經(jīng)跌到谷底，不過Criteo的形勢不容樂觀。Criteo CFO伯努瓦·福爾蘭德（Benoit Fouilland）在9月時曾表示，公司正在與世界最大的上市公司玩一場“貓鼠游戲”。

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