近日，小紅書旗下自營(yíng)電商平臺(tái)“小綠洲”發(fā)布用戶告別信，宣布將于2023年10月1日停止運(yùn)營(yíng)，商品停止銷售，并于10月31日正式關(guān)閉。告別信稱，“小綠洲”深耕露營(yíng)、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，但在業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展過程中，沒能實(shí)現(xiàn)z大化滿足大家戶外需求的預(yù)期目標(biāo)，慎重考慮下決定關(guān)停。

綠洲主打戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，這一項(xiàng)目的誕生離不開露營(yíng)潮的興起。小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，2020年，小紅書露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%，露營(yíng)相關(guān)筆記瀏覽量同比增長(zhǎng)170%。

不過，據(jù)界面新聞了解，2021年年底小紅書就上線了小綠洲，早期并非只涵蓋戶外類別產(chǎn)品。在內(nèi)部，小紅書不希望小綠洲和平臺(tái)深度綁定，是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的業(yè)務(wù)項(xiàng)目。

從大環(huán)境來看，露營(yíng)熱并沒有完全退潮。久謙咨詢數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)野餐作為戶外裝備品類的熱門需求增長(zhǎng)迅速，受疫情開放、季節(jié)回暖、品類大促影響，2023年一季度銷量同比增長(zhǎng)44%。但在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，小綠洲上的大部分品牌屬于中高g定位，主打gao端、海外買手等，總體優(yōu)勢(shì)并不明顯。久謙咨詢的統(tǒng)計(jì)同樣顯示，2023年一季度，品牌數(shù)量相較于2022年一季度增加801個(gè)，國(guó)產(chǎn)露營(yíng)裝備市場(chǎng)活躍。

針對(duì)停止運(yùn)營(yíng)的原因，根據(jù)“小綠洲”用戶告別信，“小綠洲”曾深耕露營(yíng)、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，但在業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展過程中，沒能實(shí)現(xiàn)z大化滿足大家戶外需求的預(yù)期目標(biāo)，因而z終決定關(guān)停。