警惕!互聯(lián)網(wǎng)營銷弊端
2018-07-11 來自: 湖南易圖科技 瀏覽次數(shù):1751
湖南易圖科技小編整理:在電子商務(wù)還未誕生時,我們都是去附近的商場、超市、服裝店買東西,看到什么需要的就買什么。如今,不少人盯著電商平臺的新品,就等著“下手”購買了。一看到之前買過的鞋子降價了,心里肯定不舒服。雖然小米在饑餓營銷上做得非常成功,但對于沒搶到小米的人來說,會非常記仇,這也是“黑小米”的主要原因之一。
(1)電商類營銷:降價對忠誠度的損害
有些品牌已經(jīng)發(fā)揮效應(yīng)了,但在電商領(lǐng)域,卻是另一番光景。不促銷,產(chǎn)品銷量就上不去;促銷了,基本手段就是降價,降價幅度過大可能會流失一部分品牌忠實用戶。而且,隨著電子商務(wù)影響力的不斷擴(kuò)散,商城的促銷活動必須參與,一參與可能會讓品牌“掉價”。所以,有些高品牌價值的商家會選擇自建商城,而不入駐各大平臺。
(2)饑餓營銷:限時限量對商家名譽的損害
小米公司是饑餓營銷的大贏家,這小米手機(jī)的性價比也高,銷量自然會蹭蹭蹭猛漲。但在某次的饑餓營銷反饋中發(fā)現(xiàn),黑小米的人不少。從一開始的期待,到后來的失敗,再到漸漸麻木,后是不斷責(zé)罵、抱怨,基本伴隨著小米營銷的每一個過程。無可否認(rèn),饑餓營銷能為商家?guī)聿簧倏蛻?,但也會存在著有些弊端。因為總有人不滿足,這就會對商家的名譽帶來一些損害。所以,一定要謹(jǐn)慎選擇饑餓營銷。
(3)社交營銷:商業(yè)行為對客商關(guān)系的損害
通常,在微博、微信、QQ等社交平臺上展開營銷活動,稱之為社交營銷。實質(zhì)上,社交營銷是先建立好社交關(guān)系,再進(jìn)行營銷、推廣的。也就是說,社交關(guān)系式建立在情感認(rèn)同的基礎(chǔ)之上。但有時候,產(chǎn)品質(zhì)量的不過關(guān),將直接影響到認(rèn)同感,就降低了社交營銷效果。終,只能產(chǎn)生短期營銷或一次營銷。
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